Маркетинговые исследования

Основные цели маркетинговых исследований – определение потенциала предприятия, выявление реальных и вероятных угроз, стимулирование потребителя к покупке продукта. Для достижения этих целей мы осуществляем сбор информации, применяя специальные методики и инструменты интернета.

С нашей помощью вы получите данные, необходимые для решения актуальных маркетинговых задач. Больше узнаете о деятельности своих конкурентов и предпочтениях целевой аудитории. Будете в курсе тенденций нишевого рынка. Найдете новых перспективных покупателей, укрепите репутацию бренда. Минимизируете затраты на рекламные кампании и повысите их эффективность.

Трафик на сайтах-конкурентах

Определим, сколько посетителей посещает веб-ресурсы конкурентов в разные промежутки времени. Кроме общего количества посещений, в отчете будет указана продолжительность нахождения посетителя на сайте, количество открытых страниц, процент посетителей, которые открыли одну страницу и сразу покинули сайт (показатель отказов).

Анализ проводится по лидерам ниши, прямым и косвенным конкурентам. Данные отображаются в таблице для лучшего восприятия. Вы узнаете, почему на конкурентных сайтах посетители задерживаются и переходят со страницы на страницу, а у вас фиксируется высокий процент отказов. Чаще всего посетители быстро уходят с сайта из-за его долгой загрузки, неправильном отображении на смартфонах, нерелевантного и некачественного контента, неактуального прайса, раздражающих всплывающих окон.

Исследования сайтов-конкурентов помогут разобраться в причинах и устранить их. Выяснив, какие приемы используют конкуренты для привлечения трафика, можно будет применить их на своих веб-ресурсах и получить перспективную целевую аудиторию.

На каких сайтах аудитория максимально похожа на вашу

Используем технологию машинного обучения и математическое моделирование для реализации таргетинга Look-Alike. Находим сайты, посетители которых по своему социально-демографическому профилю, географии, поведению и интересам похожи на ваших клиентов. Создаем базу потенциальных потребителей вашего продукта.

Полученная информация поможет оптимизировать рекламные кампании и демонстрировать объявления уже заинтересованной целевой аудитории. Это необходимо, чтобы исключить нецелевые переходы на ваш сайт, сэкономить рекламный бюджет, повысить конверсию и в конечном итоге приобрести новых активных клиентов.

Какие каналы трафика приводят клиентов к конкурентам

Для выявления эффективных каналов, по которым потенциальные потребители могли бы приходить на ваш сайт, анализируются источники трафика конкурентов, включая:

• органическую выдачу поисковых систем;
• контекстную, тизерную и баннерную рекламу;
• email-рассылки;
• социальные сети и Youtube;
• нативные статьи в СМИ и др.

Мало определить источник трафика, нужно также оценить его качество. Для этого исследуются такие параметры, как статистика посещений, время нахождения на веб-ресурсе, пол, география, активность посетителей. На основании полученных данных определяются наиболее эффективные каналы, которые, возможно, станут приоритетными и для вашего сайта.

С каких сайтов-рефералов приходят клиенты к конкурентам

Конкуренты участвуют в партнерских программах, и вы хотите знать, на каких сайтах размещаются реферальные ссылки для привлечения потребителей? Мы проведем анализ, который позволит выявить наиболее продуктивные сайты-рефералы.

Например, если ниша – игровой бизнес, то конкуренты, скорее всего, получают реферальный трафик с сайтов спортивной тематики и с новостных ресурсов. Но не каждый сайт, релевантный вашей тематике, может служить источником трафика, так как поисковые системы видят в таком подходе «серые» схемы и создают различные алгоритмы для их предотвращения.

Мы определим конкретные площадки, где вы сможете разместить реферальные ссылки на свой сайт, без рисков санкций со стороны Яндекса, Google и других важных для вас поисковых систем.

ТОП сайтов в категории с максимально большой долей вашей аудитории

Чтобы повысить эффективность маркетинговых исследований, необходимо выявить конкурентов продвигаемого ресурса. При решении задачи определяется суть проблемы, собирается, фильтруется и сортируется информация, проводится ее анализ, составляется отчет, разрабатываются рекомендации.

В первую очередь выявляются прямые конкуренты. Они работают в вашем регионе, предлагают продукты, аналогичные вашим по тем же или более выгодным ценам. К ним может уходить основная доля вашей целевой аудитории, что ведет к уменьшению прибыли. Также представляют интерес компании, которые работают с вашей ЦА, но реализуют альтернативные продукты.

Выявленных конкурентов отсортируем по уровням, исходя из занимаемой доли рынка, узнаваемости, количества каналов. Затем составим ТОП включая лидеров ниши и определим их сильные стороны с целью применения положительного опыта в деятельности вашей компании.