Нативная реклама

Преодолеть «баннерную слепоту» пользователей интернета, упорно не видящих традиционной рекламы, помогает реклама нативная, то есть естественная. Она ненавязчива, часто маскируется под редакционный материал и окружается нерекламным контентом.

Читая новости, блоги, форумы, информационные статьи и даже литературные произведения, потенциальный потребитель не догадывается, что ему хотят что-то продать, несмотря на наличие пометки «Реклама спонсоров».

Но как создать новую или улучшить уже существующую нативную рекламу, увеличить количество откликов и целевых действий, получить максимальный возврат инвестированных средств? Для этого у нас есть целый арсенал инструментов!

Анализ стратегии конкурентов

Что делают конкуренты для увеличения объема продаж и прибыли? Как выбирают площадки? Какой формат нативной рекламы предпочитают? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в отчете по анализу рекламной стратегии ваших конкурентов.

Мы, определим, какие приемы используют прямые конкуренты и лидеры ниши для продвижения товаров и услуг через нативную рекламу. Узнаем ориентировочный рекламный бюджет, периодичность и длительность размещения рекламных материалов. Тенденцию показов за выбранный период для выбранных регионов и устройств. Проследим за креативными решениями.

После анализа собранных данных, разработаем рекомендации по планированию и повышению эффективности вашей рекламной кампании и оптимизации инвестиций. Останется разработать план создания и публикаций нативной рекламы, реализовать его и отслеживать результативность.

Где размещают нативную рекламу конкуренты

Перед нами стоит задача выявить высокоэффективные площадки для размещения нативной рекламы и определить их особенности. По итогам сделать выводы, сформировать отчет и вместе с рекомендациями представить его заказчику. Поиск идет по всем направлениям, включая:

• СМИ;
• тематические сайты;
• YouTube-каналы;
• мессенджеры;
• блоги;
• социальные сети;
• мобильные приложения.

Даже если на площадке есть реклама конкурента, это не является 100% гарантией ее эффективности. Ведь конкуренты могли неправильно выбрать место размещения, а слепое подражание приводит к повторению чужих ошибок.

Для принятий решений необходимо исследовать большой массив данных и использовать только позитивный опыт. С этой целью мы проанализируем показатели эффективности размещения, включая количество просмотров и лайков (дизлайков), целевых и нецелевых переходов на сайт, отказов и активных действий. Определим, как нативная реклама повлияла на трафик и узнаваемость бренда конкурентов.

Полученные данные помогут вам разместить рекламу на рентабельных площадках с высокой посещаемостью. Находясь в поле интересов целевой аудитории, в окружении нейтрального тематического контента, она не вызовет отторжения, а напротив – привлечет внимание и мотивирует на покупку.

Анализ посадочных страниц конкурентов

Материалы нативной рекламы релевантны месту размещения, интересны и полезны целевой аудитории. Благодаря естественности они вызывает доверие у читателей. В содержимом такой рекламы обычно отсутствуют ссылки иначе это могло бы вызвать раздражение у читателей. И все-таки нативная реклама должна продавать продукт, увеличивать трафик.

Чаще всего эта задача решается путем размещения под нативной статьей рекомендательного блока, в котором можно увидеть предложение прочитать продолжение или дополнительные материалы по теме. Ссылки на целевой ресурс могут оформляться с помощью нейтральных слов «Далее…», «Также читайте…» и т.п.

Довольный прочитанным материалом и лояльно настроенный посетитель скорее всего воспользуется предложением и совершит переход на сайт рекламодателя. Что он должен там увидеть, чтобы как можно быстрее превратиться из посетителя в покупателя?

Анализ посадочных страниц и поведения посетителей на успешных сайтах-конкурентах, помогут определить, какое наполнение дает лучшую конверсию и затем применить этот опыт в отношении продвигаемого сайта.

Мы учитываем текстовый контент, изображения, видео, отзывы, дизайн, юзабилити… Даже цветовая гамма и размер шрифта играют важную роль и могут стимулировать к целевым действиям. Рекомендации разрабатываются применительно к вашему бизнесу и рекламному бюджету.

Набор рекламных креативов от конкурентов

Можно использовать различные изображения, тексты, заголовки, призывы к действию, но показатели рекламы будут оставаться неудовлетворительными. Рекламные объекты должны органично сочетаться друг с другом и быть интересными для потенциальных потребителей, только в этом случае их применение будет эффективным.

Чтобы не тратить время и финансы на эксперименты, можно изучить опыт ключевых конкурентов, и сформировать наборы тематических креативов, идеально подходящие для ваших целей. Они будут одинаково хорошо смотрятся на больших экранах, и на мобильных устройствах.

Объекты нативной рекламы, должны соответствовать общему стилю площадки и предпочтениям целевой аудитории. Мы выполним это требование и подберем креативы, которые можно адаптировать к определенным рекламным местам.

Один набор нативных креативов может показываться на совершенно разных площадках, и при этом полностью соответствовать их особенностям. Повышая выразительность нативной рекламы, вы быстрее добьетесь своих целей и привлечете больше активных покупателей.