SMM

Продвижение бренда или продукта в социальных сетях – это часть маркетинговой стратегии, которую используют не только в электронной коммерции, но и в оффлайн-бизнесе. Потенциальные потребители ежедневно проводят в соцсетях более 60 минут, но не всегда удается наладить с ними продуктивное взаимодействие без специальных мероприятий.

Конкурентный анализ в Instagram, Facebook, Twitter, ВКонтакте, Одноклассниках, TikTok, YouTube, поможет определить методы и сроки продвижения, объем работ, ориентировочный бюджет и разработать грамотную SMM-стратегию для собственного проекта.

Какую стратегию применяют конкуренты

Выясним периодичность размещения материалов, их содержание, формат, тональность, длительность видеороликов. Определим, на чем акцентируется внимание посетителей, о каких преимуществах говорится при рекламном постинге, как идет общение в интерактивном формате.

Исследования контента в конкурирующих группах помогают найти новые интересные темы для публикаций, цепляющие заголовки, идеи для конкурсов, но взглянуть на них под другим углом, адаптировать под свои задачи и привязать к актуальным событиям. Профили конкурентов в соцсетях – это источники вдохновения для формирования совершенно новых концепций и стратегий.

С учетом данных конкурентного анализа принимается решение использовать для своих целей уже проверенные методики и инструменты, или наоборот – первым применить нововведения и обогнать конкурентов в борьбе за целевую аудиторию.

В каких соцсетях размещают рекламу конкуренты

Определим все социальные сети, где есть платная и бесплатная реклама ваших конкурентов. Поведение и численность целевой аудитории покажут, стоит ли и вам использовать эту площадку для продвижения своего продукта или это будет нецелесообразно.

Инертность потенциальных потребителей может указывать на то, что ваши конкуренты не смогли выработать эффективную стратегию. Узнав, какие ошибки допущены, вы сможете избежать их и запустить успешную рекламную компанию, встав на шаг впереди.

Присутствие в соцсети многочисленной целевой аудитории еще не говорит, что ваш продукт будет иметь успех именно в этом месте, и в это время. Если потенциальные потребители пришли в Instagram развлекаться, а вы продаете сельскохозяйственный инвентарь, то маловероятно, чтобы он кого-либо заинтересовал. SMM-аудит поможет избежать необоснованных трат и определит перспективные для вашего бизнеса социальные сети.

Набор рекламных креативов от успешных конкурентов

Как преподносят рекламу ваши конкуренты, какие видеоролики, фотографии, виджеты используют, как формулируют призывы к действию? Мы соберем эту информацию, и вы получите готовые наборы тематических рекламных креативов для внедрения на своих страничках.

Вы сможете быстро создавать благожелательный и оригинальный дизайн с нуля на разных ресурсах, используя уникальные комбинации элементов визуализации.

Рекламные инструменты конкурентов

Стремительное развитие SMM выражается и в новых рекламных инструментах, которые появляются чуть ли не каждый день. Чтобы не отстать от конкурентов, желательно, проводить мониторинг рекламы с периодичностью хотя бы раз в 3-6 месяцев, в зависимости от ниши. Мы готовы взять решение этой задачи на себя. У нас есть средства для выявления не только легальных белых методов, но и черных схем продвижения.

Традиционно используются контент-маркетинг, комьюнити-менеджмент, участие в группах лидеров общественного мнения, онлайн-игры, конкурсы, предложение купонов и скидок, эфемерный контент и многое другое.

Мы определим, насколько конкретные приемы подходят именно для вашей целевой аудитории. Вы сможете применить их для привлечения новых покупателей, увеличения трафика на свой сайт и наращивания продаж.

Маркетинговый анализ сообществ конкурентов

Выявляем конкурентов и соцсети, в которых они представлены, собираем данные со всех сообществ и на всех площадках. Основное внимание обращаем на количество подписчиков, лайкабельность, вовлечение пользователей в жизнь сообщества, контентную и конверсионную политику.

Соотнесение количества подписчиков и поставленных лайков позволит понять, входят ли в сообщество реальные пользователи или основу составляют боты. Без этой информации будет невозможно сделать правильные выводы, а ошибки повлекут неоправданные расходы

Интерес представляет общение пользователей. По оставленным комментариям определяются приоритеты целевой аудитории, самые обсуждаемые темы, часто задаваемые вопросы, причины конфликтов.

Эти данные помогут инициировать оживленное обсуждение на своей странице, заранее разъяснить непонятные моменты, откорректировать правила для поддержания доброжелательной атмосферы.

Сбор и анализ информации об акциях, скидках, конкурсах и играх необходим, чтобы понять, как нужно и как не нужно мотивировать ЦА к покупкам. По реакции участников сообщества на те или иные особенности контента, определяются их интересы. Эти сведения помогут в поиске и реализации новых идей, повышении активности, увеличении целевого трафика на ваш сайт, что в итоге приведет к росту продаж и прибыли.