Нативна реклама

Подолати «банерну сліпоту» користувачів інтернету, котрі вперто не бачать традиційної реклами, допомагає реклама нативна, тобто природна. Вона ненав’язлива, часто маскується під редакційний матеріал і оточується нерекламним контентом.

Читаючи новини, блоги, форуми, інформаційні статті та навіть літературні твори, потенційний споживач не здогадується, що йому хочуть щось продати, незважаючи на наявність позначки «Реклама спонсорів».

Але як створити нову або поліпшити вже існуючу нативну рекламу, збільшити кількість відгуків і цільових дій, отримати максимальне повернення інвестованих коштів? Для цього у нас є цілий арсенал інструментів!

Аналіз стратегії конкурентів

Що роблять конкуренти для збільшення обсягу продажів і прибутку? Як вибирають майданчики? Який формат нативної реклами воліють охопити? Відповіді на ці та багато інших питань ви знайдете в звіті аналізу рекламної стратегії ваших конкурентів.

Ми, визначимо, які прийоми використовують прямі конкуренти і лідери ніші для просування товарів і послуг через нативну рекламу. Дізнаємося орієнтовний рекламний бюджет, періодичність і тривалість розміщення рекламних матеріалів. Тенденцію показів за вибраний період для обраних регіонів і пристроїв. Простежимо за креативними рішеннями.

Після аналізу зібраних даних, розробимо рекомендації з планування та підвищення ефективності вашої рекламної кампанії і оптимізації вкладених інвестицій. Залишиться розробити план створення і публікацій нативної реклами, реалізувати його і відстежувати результативність.

Де розміщують нативную рекламу конкуренти

Перед нами стоїть завдання виявити високоефективні майданчики для розміщення нативної реклами та визначити їх особливості. За підсумками зробимо висновки, сформуэмо звіт і разом з рекомендаціями представимо його замовнику. Пошук йде в усіх напрямках, включаючи:

• ЗМІ;
• тематичні сайти;
• YouTube-канали;
• месенджери;
• блоги;
• соціальні мережі;
• мобільні додатки.

Навіть якщо на майданчику є реклама конкурента, це не є 100% гарантією її ефективності. Адже конкуренти могли неправильно вибрати місце розміщення, а сліпе наслідування призводить до повторення чужих помилок.

Для ухвалення рішень необхідно досліджувати великий масив даних і використовувати тільки позитивний досвід. З цією метою ми проаналізуємо показники ефективності розміщення, включаючи кількість переглядів і лайків (дислайків), цільових і нецільових переходів на сайт, відмов і активних дій. Визначимо, як нативна реклама вплинула на трафік і впізнаваність бренду конкурентів.

Отримані дані допоможуть вам розмістити рекламу на рентабельних майданчиках з високою відвідуваністю. Перебуваючи в полі інтересів цільової аудиторії, в оточенні нейтрального тематичного контенту, вона не викличе відторгнення, а навпаки – приверне увагу і мотивує на покупку.

Аналіз лендінг сторінок конкурентів

Матеріали нативної реклами мають бути повязані із локацією розміщення, цікаві та корисні цільової аудиторії. Завдяки природності вони викликають довіру у читачів. У вмісті такої реклами зазвичай відсутні посилання інакше це могло б викликати роздратування у читачів. І все-таки нативна реклама повинна продавати продукт, збільшувати трафік.

Найчастіше це завдання вирішується шляхом розміщення статті рекомендаційного блоку, в якому можна побачити пропозицію прочитати продовження або додаткові матеріали по темі. Посилання на цільовий ресурс можуть оформлятися за допомогою нейтральних слів «Далі …», «Також читайте …» і т.п.

Задоволений прочитаним матеріалом і лояльно налаштований відвідувач швидше за все скористається пропозицією і зробить перехід на сайт рекламодавця. Що він повинен там побачити, щоб якомога швидше перетворитися з відвідувача в покупця?

Аналіз лендінг сторінок і поведінки відвідувачів на успішних сайтах-конкурентах, допоможуть визначити, яке наповнення дає кращу конверсію і потім застосувати цей досвід щодо просувається.

Ми враховуємо текстовий контент, зображення, відео, відгуки, дизайн, юзабіліті … Навіть колірна гамма і розмір шрифту грають важливу роль і можуть стимулювати до цільових дій. Рекомендації розробляються відповідно до вашого бізнесу і рекламному бюджету.

Набір рекламних креативів від конкурентів

Можна використовувати різні зображення, тексти, заголовки, заклики до дії, але показники реклами будуть залишатися незадовільними. Рекламні об’єкти повинні органічно поєднуватися один з одним і бути цікавими для потенційних споживачів, тільки в цьому випадку їх застосування буде ефективним.

Щоб не витрачати час і фінанси на експерименти, можна вивчити досвід ключових конкурентів, і сформувати набір тематичних креативів, що ідеально підходять для ваших цілей. Вони будуть одинаково добре виглядати на великих екранах, і на мобільних застосунках.

Об’єкти нативної реклами, повинні відповідати загальному стилю платформи і цільовій аудиторії. Ми виконаємо цю вимогу і підберемо креативи, які можна адаптувати до певних рекламних платформ.

Один набір нативних креативів може відображатися на абсолютно різних майданчиках, і при цьому повністю відповідати їх особливостям. Підвищуючи виразність нативної реклами, тому ви швидше досягнете своїх цілей і привернете більше активних покупців