Поиск новых ключевых слов для бизнеса

Самостоятельный сбор семантического ядра

Ключевое слово представляет собой одно слово или фразу, способную релевантно охарактеризовать определённую страницу сайта либо объявление. Ценность слова определяется популярностью, а его основными характеристиками выступают частота, словоформа, а также частота в точном и фразовом соответствии.

В первую очередь подбор ключевых слов требуется для выделения семантического ядра – перечня ключевых запросов с их формами и сочетаниями, описывающих структуру бизнеса и поисковые запросы, по которым пользователи могут найти страницы сайта. Семантическое ядро учитывает интересы и желания пользователей, соответствуя целям проекта.

Составление семантического ядра – достаточно сложный процесс, при котором сперва необходимо сформировать облако описывающих основные услуги тегов, а затем, используя релевантную частотность, выделить высокочастотные запросы, образующие логический костяк всей разбивки запросов. При самостоятельном составлении семантики необходимо придерживаться определённой схемы работы.

Сбор базовых запросов

Базовые ключи представляют собой основные фразы и слова, соответствующие тематике ресурса. Необходимо составить перечень ключевых фраз, которые полностью описывают продукт либо сайт. Можно использовать различные сервисы, такие как Яндекс.Вордстат. Итоговый список следует сохранить в отдельном файле, дополнив его самостоятельно составленными фразами.

Проводить сбор семантики в первую очередь следует для основных разделов сайта. Чтобы выявить их, необходимо учитывать следующие показатели:

1. Сезонность. Брать категории для проработки стоит как минимум за три месяца до начала сезона.
2. Ассортимент. Работать стоит с категорией, в которой больше предложений.
3. Частотность. Следует выбирать разделы, имеющие достаточно большое число ежемесячных показов по фразовой частоте в регионе продвижения.

Расширение семантического ядра

Все выбранные фразы из составленного перечня следует сделать основой групп запросов. Такие группы необходимо собрать и расширить посредством перефразирования и использования синонимов.

Удаление лишних слов

После сбора базы ключевых слов её необходимо очистить, поскольку не все слова точно соответствуют тематике ресурса, что может стать причиной привлечения нецелевой аудитории. Для избавления от лишних ключей следует составить список стоп-слов, в число которых входят:

• упоминания стран и городов, в которых не планируется ведение деятельности;
• упоминания конкурентов;
• нецелевые для коммерческих ресурсов слова, такие как «фотография», «скачать», «что», «как», «какой», «список», «обзор», «инструкция» и прочее;
• повторы;
• слова с ошибками;
• неявные дубли, то есть фразы, которые состоят из одного набора слов, расставленных в разном порядке.

Удаление стоп-слов осуществляется вручную. Для ускорения работы можно использовать фильтры программ.

Группировка запросов

Для выявления особенностей распределения ключей по отдельным страницам требуется сгруппировать запросы, формируя семантические кластеры. Это группы запросов, схожих по смыслу и имеющих вид многоуровневой структуры. К примеру, кластер первого уровня «постельное бельё» включает кластеры второго уровня «одеяла», «пледы», «подушки», «простыни», «наматрасники» и прочее.

Обычно ключи из кластеров первого и второго уровней выделяются ещё на первом этапе работы, поскольку для этого достаточно хорошо разбираться в собственном продукте. Для упрощения составления можно ориентироваться на структуру конкурентных сайтов. Семантика же остальных подуровней определяется на этапе тщательного составления ядра и проведения его кластеризации.

Следует учитывать, что каждая группа запросов, относящаяся к последнему уровню, должна соответствовать единственной потребности пользователя, то есть конкретному товару. По этой причине при сортировке фраз по категориям следует использовать слова, которые в последующем могут стать названием для категории либо посадочной страницы.

Группы запросов могут быть объединены. К примеру, создавать отдельные категории под «красивый товар» и «стильный товар» нерационально, поэтому их лучше совместить. Чтобы определить важность фраз для категорий, их следует скопировать в соответствующий раздел Планировщика ключевых слов от Google, позволяющий проверить частотность запроса. Все запросы можно разделить на:

1. Низкочастотные (НЧ-запросы). Содержат пять и более слов и редко применяются пользователями. Они максимально конкретны и имеют множество уточнений. Использовать НЧ-запросы выгодно при настройке контекстной рекламы, поскольку высокая кликабельность и конверсия возможны при минимальной стоимости клика.
2. Среднечастотные (СЧ-запросы). Их составляют два-четыре слова. Они содержат меньше конкретики, чем низкочастотные, однако она всё же присутствует, выражаясь в названиях разделов и категорий каталогов и страниц. При грамотном использовании фраз в тексте продвижение по СЧ-запросам проводится довольно легко.
3. Высокочастотные (ВЧ-запросы). Это наиболее популярные запросы, состоящие из одного-пары слов. SEO по ним наиболее сложное, дорогое и длительное, поскольку требует значительного объёма работ.

Точные цифры, позволяющие отнести запрос к определённой группе, отсутствуют, и всё определяется тематикой сайта. Для одних тем фраза с ежемесячной частотностью в 1000 запросов может считаться низкочастотной (музыка, фильмы), а для других 200 запросов являются признаком высокочастотности (финансы).

Самые высокочастотные запросы следует вписывать в метатеги, а низкочастотные использовать для оптимизации страниц сайта. Поскольку последние имеют небольшую конкуренцию, для вывода соответствующих страниц в ТОП достаточно качественно поработать с текстами.

После проведения всех описанных манипуляций можно получить подробную структуру ресурса, включающую ключевые фразы для:

• посадочных страниц;
• категорий и подкатегорий;
• информационных страниц.

Для визуализации структуры сайта можно использовать сервис XMind.

Использование альтернативных методов расширения семантики

Вместе с ростом сайта должно увеличиваться и семантическое ядро, для чего можно использовать альтернативные источники семантики, к которым относятся ассоциированные запросы, поисковые подсказки и похожие фразы. Сбор ключевых запросов удобнее и оперативнее проводить в рамках отдельно взятой группы.

Инструменты для подбора ключевых слов

Для сбора семантики можно использовать ряд инструментов:

1. Яндекс.Вордстат. Облегчает подбор базовых запросов. После ввода нужной фразы в правой колонке отобразятся похожие запросы, которые пользователи обычно указывают вместе с заданным запросом.

Для упрощения работы с сервисом можно установить плагин Wordstat Helper (для Google Chrome и Mozilla Firefox), позволяющий выбирать подходящие запросы и сохранять их готовым списком, избегая ручного копирования.

2. Планировщик ключевых слов от Google. Может работать в двух режимах – поиска новых ключевиков и просмотра числа запросов и прогнозов. Для запуска поиска необходимо ввести несколько подходящих для группы запросов ключевых фраз. Полученные варианты слов можно загрузить.

Проверка частотности осуществляется в разделе «Получение статистики запросов и трендов».

3. Key Collector. Эта программа входит в базовый пакет самостоятельного продвижения сайта. С её помощью можно не только составлять семантическое ядро, но и пробивать продвигаемые запросы по ряду параметров (частота, конкуренция, число главных страниц в выдаче, ссылочный бюджет по агрегаторам и прочее), разбивать запросы на группы и проверять позиции ресурса в выдаче поисковиков. Программа имеет гибкую настройку. Все сведения выгружаются в Excel.

Также Key Collector можно использовать для формирования списка стоп-слов.

В программе доступна и кластеризация.

4. Rush-Analytics либо Just-Magic. Это платные сервисы, позволяющие проводить автоматическую кластеризацию. Оптимальны в случае широкой семантики.

5. Serpstat. Предоставляет данные по ключевым фразам, позволяющие лучше понять аудиторию. С помощью этого сервиса можно выделить ряд синонимов к ключам, которые не были учтены при первоначальном поиске, и выбрать оптимальные темы для блога, подбирая поисковые подсказки.

Использование сервиса рекламной аналитики

Важным дополнительным источником семантики выступают сайты конкурентов, которые необходимо тщательно проанализировать. Для этого можно использовать ряд бесплатных сервисов, предлагающих такую услугу в числе прочих. Однако, поскольку они нацелены на выделение широкого спектра ключей, часть важных слов, присутствующих у конкурентов, часто упускается, что снижает эффективность продвижения. Использование сервиса рекламной аналитики от SpyCon позволяет собрать все упущенные в ходе самостоятельной работы ключевые фразы в разрезе множества конкурентов.

При проведении анализа сервис учитывает такие особенности ресурсов конкурентов, как:

1. Тип сайта. Большинство сайтов относится к одному из следующих типов:

• посадочные страницы, состоящие из базовой страницы для продажи и могущие включать несколько вспомогательных непродвигаемых страниц;
• сайты-визитки с небольшим количеством страниц, на которых представлены услуги, и служебными страницами, содержащими сведения о деятельности компании;
• сайты сервисов и корпоративные веб-ресурсы, содержащие небольшое число страниц с услугами и скрытый функционал, доступный для зарегистрированных пользователей, причём продвигаются они благодаря форуму или блогу, брендовым запросам и трафиковым ссылкам;
• интернет-магазины, сосредоточенные на продаже товаров и их доставке, продвигающиеся за счёт продающих запросов и имеющие крайне объёмную структуру, ручная оценка которой может занять до нескольких недель;
• доски/порталы/каталоги, принцип которых похож на интернет-магазины, но объектами привлечения выступают не только покупатели, но и продавцы.

2. Структура сайта. Её анализ позволяет выявить ряд важных моментов:

• метод разделения страницы категорий услуг и товаров;
• особенности служебных страниц, такие как наличие гайдов для покупателей, акций и доставки;
• особенности составления категорий страницы блога;
• принцип формирования URL, который для сайтов, находящихся в ТОПе, обычно имеет вид ЧПУ, то есть название ссылок позволяет идентифицировать содержание страницы.

3. Контент. При анализе контента определяется коммерческая часть, поскольку она имеют наибольшее значение для конверсии. Из неё выделяются ключевые слова, которые в дальнейшем могут использоваться для создания нового контента.
4. УТП. При анализе конкурентов важным является выделение преимуществ, делающих их страницы привлекательнее других. К ним можно отнести цену товара, сроки изготовления либо доставки, условия работы, предоставляемые гарантии, доступные формы расчёта и различные акционные предложения.

Выделение полного перечня конкурентных ключевых слов позволяет эффективнее группировать запросы. Для этого после выявления поисковых запросов из ТОПа проводится поиск общих страниц сайтов, а затем, при наличии определённого числа страниц, проверяемые ключи объединяются в группу. Собранные запросы дополнительно разделяются на коммерческие и информационные, что существенно повышает конверсию, поскольку позволяет точнее выделить интент – стоящее за ключевым словом намерение пользователя.